Elon Musk el rey de Twitter: ¿capricho o inversión?

El hombre más rico del mundo parece tener la intención de preservar Twitter como un medio para que él y otros continúen influyendo en grandes audiencias sin interferencias.

El 14 de marzo, Elon Musk compró algo más del nueve por ciento de Twitter, lo que lo convirtió en el mayor accionista externo de la empresa. Pareció brevemente que se convertiría en miembro de la junta, un movimiento que fue anunciado por el CEO de Twitter, Parag Agrawal, pero esa posibilidad se disipó el 10 de abril. Luego, el 14 de abril, Musk ofreció comprar el resto de Twitter y hacerlo privado, por cincuenta y cuatro dólares con veinte centavos la acción.

La oferta valoraba a la compañía en unos cuarenta y tres mil millones de dólares, muy por encima de su actual capitalización de mercado de casi treinta y seis mil millones de dólares. Los esfuerzos de Musk han dado inicio a un drama corporativo digno de » Sucesión «, incitando discusiones sobre adquisiciones hostiles, batallas de poder y reemplazos de directorios para impulsar el acuerdo.

El propio Musk tiene un valor de alrededor de doscientos ochenta mil millones de dólares, gracias en gran parte a la capitalización de mercado de más de un billón de dólares de Tesla, y ha comprometido veintiún mil millones de dólares de capital personal para privatizar Twitter. La red social es poca cosa. Si Musk puede reunir la financiación, parece que se producirá algún tipo de acuerdo. Lo que está menos claro es su motivo para buscar Twitter en primer lugar.

Twitter es un negocio notoriamente disfuncional. No ha podido seguir el ritmo de sus competidores, como Facebook y TikTok , y sus actualizaciones y nuevas funciones han llegado solo de manera intermitente y confusa, lo que a menudo enoja a los usuarios . Su modelo de negocio basado en la publicidad apenas ha cambiado desde que se lanzó en 2006. Sin embargo, Twitter sigue estando en el centro de los debates sobre la guerra cultural y sigue siendo un púlpito desde el que trollear el discurso público, incluso después de la prohibición de Donald Trump , en 2021. Twitter’s El estado como un desastre total y extremadamente influyente lo convierte en un objetivo eterno: inspira opiniones fuertes, incluidas estrategias para solucionarlo y llama a cerrarlo por completo.

La patata caliente de Internet

A veces, Twitter se siente como la patata caliente de Internet, o quizás más como una zona de radiación nuclear. Nadie quiere asumir demasiada responsabilidad por ello (durante años, Jack Dorsey fue su director ejecutivo solo a tiempo parcial) y, sin embargo, alguien tiene que acorralar su potencial de daño. Musk parece decidido a desatarlo.

Su búsqueda de adquisición parece tener menos que ver con aumentar las ganancias de la empresa: «Esta no es una forma de ganar dinero», ha dicho, que con preservar la capacidad de caos de Twitter como una herramienta para que él y otros continúen influyendo en sus vastas audiencias sin interferencia. “Creo que es muy importante que haya un escenario inclusivo para la libertad de expresión”, dijo Musk durante una TED en Vancouver, el 14 de abril. “Tener una plataforma pública que sea de máxima confianza y ampliamente inclusiva es extremadamente importante para el futuro de la civilización”. Incluso antes de que se hiciera pública su compra de acciones, Musk estaba tuiteando para cuestionar si Twitter realmente se adhirió a los principios de libertad de expresión, y se quejó de la opacidad de su feed algorítmico, la falta de un botón Editar y cómo algunos de sus más populares cuentas, incluyendo Barack Obama , han estado publicando cada vez menos en el servicio.

Musk parece decidido a restaurar una era anterior, cuando twittear tenía menos consecuencias, lo que hace que Twitter vuelva a ser grandioso. Él mismo ha sufrido las consecuencias de que se haya tomado en serio a Twitter como plataforma pública. En 2018, la SEC presentó cargos de fraude contra Musk por tuitear acerca de tener los fondos para privatizar Tesla a cuatrocientos veinte dólares por acción, un movimiento que lo llevó a dejar el cargo de presidente de la compañía durante tres años y pagar veinte millones. -multa de dólar. (El precio de las acciones que nombró, que es una referencia para fumetas, es un tema recurrente del sentido del humor juvenil de Musk). Un juez dictaminó recientemente que los tuits de Tesla eran falsos y engañosos.

La amenaza actual de comprar Twitter podría verse como un acto de venganza, el proyecto de recuperación de un fanático abandonado. Los usuarios más comprometidos de Twitter a menudo aman el servicio y lo odian con igual pasión, dos sentimientos que pueden coexistir sin mucha disonancia cognitiva. La plataforma es horrible, pero su entrega de retroalimentación instantánea a cada pensamiento que pasa también es adictiva. Es explotador, pero su capacidad para amplificar cualquier mensaje es inevitablemente poderosa. Todas las personas equivocadas lo usan, pero no querrás que te corten de mala gana.

Twitter todavía cumple muchas de las funciones que hicieron que las redes sociales fueran atractivas en primer lugar. Es una fuente de información en tiempo real, ya sean noticias, cultura, historia o ciencia. Cualquier tema que pueda imaginar tiene sus expertos residentes en Twitter que dedican su tiempo no remunerado a redactar hilos sobre cómo su tema favorito es relevante para el discurso del día.

A diferencia de Facebook, Twitter conserva una sensación de serendipia optimizada, en la que aún se puede encontrar una observación perfecta y aleatoria sin que esté demasiado llena de anuncios y spam. Twittear es también el último acto de flujo de conciencia; no hay barrera entre el monólogo interno y el debate público. Su encanto radica en su brutal sencillez como mecanismo de transmisión de uno a muchos.