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Google anunció que volverá a retrasar el reemplazo de las cookies de terceros, una práctica utilizada durante mucho tiempo por la publicidad digital. La compañía dijo que la industria del marketing ha demostrado que los anunciantes necesitan más tiempo para hacer la transición al reemplazo de cookies.

El gigante de tecnología informó el año pasado que dejaría de admitir esas cookies en su navegador Chrome a principios de 2022 una vez que descubriera cómo abordar las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes. Pero en junio de 2021, Google retrasó la decisión, lo que le dio a la industria de la publicidad digital más tiempo para elaborar planes de anuncios más conscientes con las políticas de privacidad del internet.   

“El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome”, afirmó Anthony Chavez, VP de Privacy Sandbox de Google en una publicación en el blog de la compañía. “A medida que los desarrolladores adopten estas API, ahora tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024”.

Las cookies son pequeños fragmentos de código que los sitios web envían al navegador de un visitante y se mantienen mientras la persona visita otros sitios. La práctica ha alimentado gran parte del ecosistema de publicidad digital y su capacidad para rastrear a los usuarios en múltiples sitios para orientar los anuncios. 

La nueva decisión muestra que la compañía no hará el cambio hasta dentro de dos años.

El segundo retraso se produce cuando las empresas de publicidad y comercio electrónico se ven afectadas por los cambios en la privacidad de las actualizaciones de privacidad del sistema operativo de Apple, lo que reduce las capacidades de orientación al limitar el acceso de los anunciantes a un identificador de usuario de iPhone. A principios de este año,Facebookdijo que los cambios terminarán costándole $10 mil millones este año.

También se produce cuando los legisladores de los EE. UU. y el Reino Unido analizan el dominio de la empresa en el ecosistema de la tecnología publicitaria.

En la publicación del blog del miércoles, Chávez escribió que la compañía también está ampliando las ventanas de prueba para las API de Privacy Sandbox. El “Sandbox” es una iniciativa lanzada en 2019 para encontrar alternativas a la cookie y mitigar el impacto en los editores y otros jugadores. El año pasado, después de que los anunciantes expresaran su preocupación por los cambios, Google dijo que estaba “extremadamente confiado” en las alternativas de terceros.

Los desarrolladores ya pueden probar estas API hoy, pero a partir de principios de agosto, las pruebas se expandirán a millones de usuarios en todo el mundo y estarán disponibles en Chrome para el tercer trimestre de 2023, aproximadamente dentro de un año, dijo la compañía.